ربما يكون تحقيق الألقاب الشغل الشاغل في جميع الرياضات حول العالم، لكن الأندية تولي أيضا أهمية قصوى لزيادة الأرباح.
وسلط ناديا برشلونة الاسباني وأولمبيك مارسيليا الفرنسي، بجانب رابطة دوري الدرجة الأولى الألماني، الضوء على طموحاتهم الاقتصادية خلال قمة قادة الأعمال والرياضة في نيويورك، بمشاركة دوري كرة القدم الأمريكية، ودوري هوكي الجليد بأمريكا الشمالية، ونادي شيكاغو كابس المنافس بدوري البيسبول الأمريكي.
وناقش المشاركون بالقمة، أهمية صناعة علامة تجارية داخل المنافسات الرياضية.
ولا يخفي برشلونة، تطلعاته لتحقيق أرباح بقيمة مليار يورو (1.08 مليار دولار) بحلول عام 2021.
وقال فرانسيسكو كالبو مدير الإيرادات بنادي برشلونة “وصلنا إلى 700 ألف يورو، آسيا هي القارة الأسرع نموا لذا نوجه تركيزنا نحوها وندرك كيف نوسع علامتنا التجارية وقواعدنا هناك”.
وافتتح العملاق الاسباني مقرا في نيويورك مؤخرا، وسيفتتح قريبا مقرا في ساو باولو وآخر في الصين.
ولدى بايرن ميونيخ مقرات في نيويورك وشنغهاي، بينما تواصل رابطة الدوري الألماني حصد ثمار التوسع عالميا، من خلال اتفاقات شراكة ذكية وتبني أساليب تسويق عالمية في محاولة لمنافسة الدوري الانجليزي الممتاز.
وبينما تتحكم الأندية الأوروبية في علاماتها التجارية، فإن روابط الدوري تسيطر على معظم حقوق التسويق في الولايات المتحدة.
وقال كرين كيني رئيس نادي شيكاغو كابس “من الصعب أن ننقل علامتنا التجارية خارج الحدود بدون دعم رابطة دوري البيسبول لأنها تسيطر على التسويق والحقوق”.
وأضاف “نموذج كرة القدم الأوروبية يقدم الوسيلة الصحيحة للوصول إلى الجماهير لكننا نغفل بعض الجوانب”.
